Скорее всего, это просто имиджевая реклама. Об аналогичных причинах для размещения наружной рекламы Mail.ru в свое время говорил Дмитрий Гришин (и, кстати, Mail.ru уже давно вкладывает в наружную рекламу и комментарий РБК здесь не слишком правильный):
"Мы тратим достаточно на оффлайн-рекламу, но рассматриваем это, скорее, как укрепление бренда, имиджа. Когда люди видят такую рекламу, у них складывается ощущение, что это серьезно и надолго. Ведь онлайн-бренд – это что-то виртуальное, чего нельзя пощупать руками, поэтому нам иногда приходится доказывать таким образом свою «настоящесть». Скажем так: оффлайновая реклама наших услуг не толкает человека к их использованию, но убеждает пользователя в том, что он сделал правильный выбор. Это психологический момент. [...] Если резюмировать – мы считаем, что серьезный интернет-продукт должен иметь серьезный онлайновый маркетинг, а оффлайн – это суппорт, то есть поддержка некоего ореола"
Удивительная глупость. Дело даже не в оценке цены, а в сроках и количестве разработчиков (авторов/редакторов не считаю). Хотя, да, при желании можно и 6 мес и 10 чел.