Около 70% рекламных бюджетов в Интернете расходуются впустую. Но и веб-аналитика спасает не всегда - в 70% случаев инструмент настроен неправильно. Многих проблем можно избежать, если предварять разработку ТЗ подготовкой другого документа – концепции, описывающей требования верхнего уровня. Медийка или контекст, оптимизация или вирусный маркетинг? Предлагаем сравнительный обзор рекламных методов в Интернете - по целям, ценам и результатам. Обзор ведущих игроков на рынке SEO-образования, а также форматов их работы - семинары, курсы, конференции и онлайновое обучение поисковой оптимизации. В апреле начинается набор на курсы менеджеров интернет-проектов в ГУУ (RMA) и в ВШЭ. Чем отличаются эти курсы и что думают о них сами преподаватели и студенты? В первой статье этого цикла поговорим о целях. Цели бывают разные, в некоторых случаях контекст вообще не работает. Под специальностью, в описании которой присутствуют "менеджмент" и "Интернет", каждая компания понимает что-то свое. Но общие черты менеджера по интернет-маркетингу выделить можно. Обзор источников статистической информации об аудитории Рунета - для тех, кому необходима аналитика рынка. "Не стоит показывать первые версии своему руководству..." И еще несколько советов о том, на что стоит обращать внимание менеджеру веб-проекта, когда вы получили сайт от разработчика. Оценить визуальное решение будущего сайта поможет спонтанная "фокус-группа", набранная из окружающих, а функциональные элементы дизайна придется тщательно проверить самому.