Ведя переговоры через Интернет, я поняла, что мои собеседники не всегда имеют представление о том, как выглядят напечатанные ими слова со стороны. Прошел очередной набор на курсы менеджеров интернет-проектов в ГУУ (RMA) и в ВШЭ. Мы решили напомнить, чем отличаются эти курсы. Медийка или контекст, оптимизация или вирусный маркетинг? Предлагаем сравнительный обзор рекламных методов в Интернете - по целям, ценам и результатам. В первой статье этого цикла поговорим о целях. Цели бывают разные, в некоторых случаях контекст вообще не работает. Под специальностью, в описании которой присутствуют "менеджмент" и "Интернет", каждая компания понимает что-то свое. Но общие черты менеджера по интернет-маркетингу выделить можно. "Не стоит показывать первые версии своему руководству..." И еще несколько советов о том, на что стоит обращать внимание менеджеру веб-проекта, когда вы получили сайт от разработчика. Оценить визуальное решение будущего сайта поможет спонтанная "фокус-группа", набранная из окружающих, а функциональные элементы дизайна придется тщательно проверить самому. С помощью этого шаблона действий интернет-маркетолог сможет окончательно определиться с выбором подрядчика по созданию сайта и правильно оформить каждый этап работы. На все время разработки стоит запомнить принцип «лучшее – враг хорошего». Выгоднее начать с малого, сделать сайт, и только потом начинать его постепенно развивать и улучшать. Какие вопросы нужно решить до выбора исполнителя; по каким критериям выбирать web-студию; как оценивать стоимость работы и что такое "тестовый контракт".