Gemius даст Рунету еще одно панельное исследование

комментарии (5)
версия для печати

Новый проект по измерению российской аудитории Интернета romir/gemiusAudience собрал около ста сайтов-участников за четыре месяца своей работы. Помимо анализа посещаемости этих площадок на основе куки и онлайн-опросников, в исследовании будет задействована интернет-панель в 20-30 тыс. человек со всей России. Сейчас продолжается ее активный рекрутинг.

Европейское агентство Gemius проводит исследование gemiusAudience с 2002 года. Не так давно компания занялась измерением украинской части Интернета, а в конце прошлого года договорилась о партнерстве с российским исследовательским холдингом ROMIR.

Минимальная посещаемость сайтов которую можно измерить при помощи данного исследования в России - от 40-50 тысяч посетителей в месяц. На данный момент более чем у 50 сайтов активно считается статистика и собирается информация о поведении и профиле посетителей, а число зарегистрированных в исследовании сайтов-участников превышает 100.

Статистические данные поступают от специальной мониторинговой программы на компьютерах пользователей-"панелистов", которая отслеживает их интернет-активность во всех браузерах, мессенджерах, чатах и p2p сетях и отправляет ежедневные логи на сервер Gemius. Заметем они дополняются показаниями счетчиков на сайтах. Общие результаты доступны в аналитическом приложении gemiusExplorer, которое позволяет сравнить демографические профили пользователей разных сайтов или разных разделов одного сайта.

"Набор идет онлайн, то есть человек должен отреагировать - заполнить pop-up анкету. Сложно представить, сколько нужных для рекламодателей людей вообще никогда не станут реагировать на подобные опросники", - рассуждает Дмитрий Малявкин, директор по маркетингу компании "Артон-консалтинг", - "Но есть и позитив - если это добросовестно делать, то польза будет. Хотя бы на основании нашего опыта - мы тоже вынуждены настраивать рекламу только ориентируясь на данные об активной аудитории. И как показывает практика, пассивная аудитория реагирует на рекламу близким образом, так что изучая активную аудиторию, можно рекламой охватывать и пассивную. А вопрос "сколько пассивной аудитории остается не у дел", похоже, еще долго будет не разрешенным".

Напомним, что похожее исследование уже год с лишним проводит российская компания TNS. Поскольку методика измерений у Gemius не особенно отличается от исследования TNS Web Index, ей предвещают те же проблемы, считают некоторые эксперты. К примеру, нежелание крупных порталов присоединяться к обсчитываемым площадкам обречет данные "по всему Рунету" на нерепрезентативность. Опять-таки, если не брать в расчет точность методик - в пользу TNS работает ее авторитет среди российских рекламодателей.

"Вопрос репрезентативности тут самый болезненный", - считает Дмитрий Малявкин. По его мнению, интернет-панель TNS ближе к репрезентативности, хотя и насчитывает на порядок меньше участников - тогда как исследование romir/gemiusAudience может взять количеством.

Другие новости