РАЗДЕЛЫ
Архив
|
Рунет созрел для заказа панельных исследований самого себя≡ Архив | архивная статья | 27.02.2003 02:05 Сетевое сообщество живет своими разнообразными интересами, но автор заметки, сидящий на своем Webrating.Ru, главной темой февраля 2003 года назвал бы статистические исследования этих самых сообществ. Очень уж равномерно события в этой сфере нанизались на самый короткий месяц года. В феврале многие интернет-СМИ процитировали пресс-релиз исследовательской компании «Комкон», в котором говорилось, что российская аудитория интернета по состоянию на начало 2003 года составляет всего 5 млн человек. То есть что данные «Комкона» вошли в резкое противоречие с результатами другого исследования, проведенного в сентябре 2002 года Фондом «Общественное Мнение», по данным которого уже осенью 2002 г. в России насчитывалось почти 8,8 млн пользователей Сети (а также соответствующим данным интернет-счетчиков). Иными словами обозначилось противоречие цифрам, которые инсайдерам рынка понравились. А рейтинг популярности сайтов от «Комкона», из которого следовало, что только 48% из них составляют среднемесячную аудиторию «Яндекса», а также четвертое место в рейтинге сайта Mult.Ru не оставили равнодушными инсайдеров интернет-рынка. 18 февраля 19 человек, включая «хозяев», собрались на 19 этаже высотного здания, где находится офис «Комкона», чтобы обсудить эти результаты в кругу экспертов. Ведущий — Петр Залесский («Комкон»), руководитель проекта Web-Vector. А 25 февраля 2003 года в Москве в «Мариотте» состоялся еще один круглый стол по поводу различных методов измерения аудитории сайтов и перспектив внедрения стандартов в области интернет-измерений. Ведущий — Лев Глейзер, руководитель рекламного агентства AdWatch. В «комконовском» заседании принимали участие, к примеру, Джан Хан-Магомедов (РОЦИТ), Федор Вирин (SpyLOG), Леонид Делицын («Рамблер»), Аркадий Волож и Елена Колмановская («Яндекс»), Григорий Шанаев (A-Net), Тимофей Бокарев (Promo.Ru) и другие. На заседании 25 февраля (оно, кстати, проводилось под эгидой РАРА) были Тим Мидоуз (Tim Meadows), основатель исследовательской компании NetRatings, Александр Ослон (ФОМ), снова Волож и Бокарев, редкие гости професссиональных тусовок — Лопатинский и Можаев («Рамблер») и многие другие. Впрочем, перечисление некоторых фамилий понадобилось лишь для того, чтобы показать: владельцы счетчиков, крупнейших порталов и агентств интернет-рекламы неожиданно активно стали выяснять, на какую из нынешних исследовательских компаний ориентироваться в описаниях количественных и соцдемографических характеристик аудитории Рунета, так и искать некоторые решения по специальному заказу исследований, нужных отрасли. И надо сказать, что после РИФа в конце марта подобные консультации будут продолжены. В этой связи стоило бы обозначить итоги обсуждения результатов исследований «Комкона», как дающих наиболее богатую пищу для обсуждения. «Комкон» проводит свое исследование Web-Vector с 1996 года, и публикует полученные цифры постоянно. В частности, данные за третий квартал 2002 точно так же сильно отличались от названных ФОМ. Но в прошлом году общественность это не взволновало. Фактором интереса к нынешнему исследованию стала публикация рейтинга сайтов, чего не делалось в рамках этих исследований в течение последнего года. При этом в пресс-релиз ушли одни цифры, которые так шокировавшие общественность, а собственно в бумажный отчет об исследовании — другие. Разница заключалась в том, что в итоговый отчет вошли данные о посещениях сайтов только для веб-аудитории, а к примеру, те бесправные корпоративные пользователи, у которых есть только почта и иногда ICQ, в определении окончательных данных не участвовали. Этот пересчет сразу поднял результаты для «Яндекса», к примеру, с 48 до 70%. Основной вопрос этой части анкеты звучал так: «Какими из ресурсов вы пользовались (заходили через интернет) хотя бы один раз в последние три месяца?». Далее в списке еще шли всевозможные подвопросы о частоте посещений. Как и следовало ожидать, в десятке лидеров по посещаемости оказались российские и зарубежные поисковые системы, почтовые службы, крупные порталы, новостные и развлекательные сайты. «Яндекс» — 70,9% В rol.ru, lycos.ru и mail.ru объединена аудитория основных сервисов портала. За бортом Top20 остались множество сайтов, которые предлагались респондентам в базовом списке анкеты. К примеру, среди компьютерных сайтов кроме представленных в рейтинге, участвовали также 3DNews, Freesoft, iXBT, Price.Ru, Freeware.Ru. Сравнительно легко разобравшись с одним из компонентов скандальных результатов, точно также поступить со вторым его компонентом — с общим количеством пользователей интернета — не удается. Вообще, есть одна зацепка, говорящая в пользу того, что противоречие с данными ФОМ не слишком глубинное. «Комкон» насчитал 3,6 млн пользователей Cети в крупных и средних городах, так что здесь результаты у обоих получились сравнимыми. И тогда возникают сомнения в еще одной четырехмиллонной доле, которую ФОМ приписал сельской России (эту часть не с кем сравнить, кроме Monitoring.Ru, так как ни «Комкон», ни Gfk не занимаются так называемыми «омнибусными исследованиями», когда данные опросов собирают внештатные активисты в небольших населенных пунктах). Вообще кардинальное отличие методик в том, что ФОМ задавал один вопрос о последнем использовании интернета. «Комкон» задает много вопросов с помощью толстой бумажной брошюры, которую люди заполняют в удобное для себя время в течение недели. А в итоге пользователь интернета в понимании «Комкона» — это житель России, пользовавшийся каким-либо из интернет-сервисов (e-mail, ICQ, WWW) не реже одного раза в течение трех месяцев. Между прочим, Елена Конева, генеральный директор группы компаний «Комкон», предложила в дальнейшем проводить согласованную с ведущими участниками рынка «политику» публикаций данных «Комкона», чтобы не повредить имиджу отрасли. Прошлогоднее исследование ФОМ копировало методику NetRatings, для того чтобы впервые сравнить по одной методике интернет-население России с остальным миром. Так мы, к примеру, узнали, что в Испании 9 млн пользователей, что немного больше российских 8,8 млн. На самом деле, такое сравнение можно проделать и с данными «Комкона». Исследования «Комкон» используют методику TGI (Target Group Index), которая применятся в 43 странах. Хотя данных по всему эту списку не было на момент заседания ни у кого из участников и организаторов встречи, есть результаты по методу TGI для лидеров уровня интернетизации в Латинской Америке — Перу (20% населения) и Аргентине (13%). На их фоне Россия выглядит почти также «бледно» (3,9% от населения в возрасте от 10 лет и старше). В исследованиях «Комкон» проявились еще некоторые данные, которые следовало назвать. Это диаграммы об основном месте выхода в интернет. В этом месте методика опять оказалась более хитрой, чем обычно. Нужно было называть место, с которого чаще выходят в сеть. Дом и работа в такой постановке задачи сравнялись — 37,5% и 37,2%. А в некоторых городах обнаружилось неожиданное преимущество домашнего интернета. Например, в Москве 47,8% — из дома, 34% — на работе, 3,7% с мест учебы, 15% в других местах. Около 40% всех владельцев компьютеров не пользуются интернетом. Демографические характеристики посетителей сайтов представляет наибольший интерес, так как эти характеристики невозможно получить из данных интернет-счетчиков. Тимофей Бокарев заявил, что его агентство готово покупать такие исследования за $ Примерно $100 тыс потребуется на такие исследования На круглом столе 25 января определилась кандидатура человека, который попробует пролоббировать включение этих расходов в бюджет «Электронной России». Вряд ли это получится успешно. Но первое движение в сторону обращения к государству очень оправданно. Ну а теперь самое интересное. Вероятно, идея с панельными исследованиями Рунета, стимулированная самими участниками отрасли все-таки состоится. И самый вероятный вариант ее реализации будет проведен ФОМ на базе программного обеспечения для таких исследований, разработанного «Яндексом». Могут быть заключены какие-нибудь тройственные соглашения, если всем на рынке не удастся договориться. А это обещает интересную интригу с различными вопросами о роли «Рамблера», «Комкона» и других активных участников, которые могут при таком раскладе оказаться наблюдателями. комментарии(16) разделы: Архив Другие |
Последние комментарии
Гость про Суд велел "Твиттеру" сдать сторонников WikiLeaks (12)
Гость про Книгоиздатели начали судиться с торрентами (2)
l_e_x_a про "ВКонтакте" принудительно протестирует пользователей (35)
andrey_kadetov про Google назвал Facebook "ловушкой без выхода" (6)
volv про День папуасского робошахтёра (14)
l_e_x_a про Русские кликботы признаны самыми активными (11)
все комментарии looli спрашивает: Земля вампиров смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Зеленый Фонарь смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Защитник смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Запретная зона смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Закон доблести смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Вышибала смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Встречный ветер смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Все любят китов смотреть онлайн в HD качестве |
Copyright © 2001-2020 «Вебпланета». При перепечатке ссылка на «Вебпланету» обязательна.