РАЗДЕЛЫ
Архив
|
Web-Index в новом понимании≡ Архив | архивная статья | 03.11.2005 14:05 Жанр колонки возник как человеческий комментарий к событию, про которое уже распространились сухие новостные сводки. В моем случае почти в каждом выпуске приходится рассказывать о явлении, еще толком нигде не описанном — даже на сайте производителя. Это накладывает специфику… Короче, на Хэлловин в Москве исследовательская компания TNS Gallup Media представила рекламодателям и рекламистам свою методику измерения Если совсем кратко, то TNS приобрела у ирландской компании Bluemetrics, работающей на рынке с 2000 года, программное обеспечение, которое будет отслеживать передвижения в интернете 2000 «Мы рассматриваем инициативу TNS как в некотором смысле счастье для рынка. Методика, по моему мнению, лучшая из тех, которые имеются на данный момент. Сейчас у TNS проходят встречи с Можно сказать, что проект TNS Gallup Media состоит не из двух, а из трех подпроектов. Первый — установочное исследование, цель которого измерение аудитории интернета в целом (пол, возраст, место вхождения в Сеть и тип подключения, частота использования интернета). Второй — Различных измерений аудитории всего Рунета мы видели уже так много, что писать об этом приходится больше по служебной необходимости. Пару лет назад Рунет созрел для заказа панельных исследований самого себя, и вот в 2006 году мы увидим одну из его реализаций. Авторы не потрудились дать название методу на русском языке. Однако наличие кнопки регистрации в системе и автоматические фиксации перемещений по сайтам сближают метод с так называемыми пиплметрическими панелями в Генеральная совокупность для установочного исследования — это Москва в виде жителей не моложе 12 лет и окружающая ее со всех сторон Россия в возрасте не моложе 16 лет. Для Итак, после заполнение анкеты на сайте происходит установка персональной страницы респондента в качестве промежуточной «домашней страницы» браузера. То есть при запуске браузера человек попадает на ту страницу, что указал в Home Page, но сначала его должна идентифицировать система Далее эти уники дают возможность регистрировать свое поведения в интернете. Система Bluemetrix работает следующим образом. Программное обеспечение устанавливается не на компьютере респондента, а централизованно, что, очевидно, снимает психологическую нагрузку на респондента, опасающегося за свои пароли к Я не знаю, как у нас, а вот, к примеру, в Дании Но а что мешало провести подобные исследования другим исследовательским компаниям в России? Насколько мне известно, «Комкон» размышлял над подобной методикой, но ее корректность вызывала у них сомнения, поэтому ее пока не реализовывали. Рассматривали вариант аппаратного мониторинга через провайдеров. А сомнения вызывают следующие позиции: как только появляется выборка по желанию — в ней сразу появляются специфичные люди, к тому же сомнительно, что офисные пользователи смогут участвовать в такой панели. Что мешало существующим отечественным системам статистики провести подобные измерения? За всех не скажу, но, скажем, взять 2000 профилей москвичей из базы SpyLOG и проверить распределение посещаемости по 20–50 крупным рекламным площадкам вполне технически возможно даже сейчас. Конечно, запрос данных придется делать вручную, но оценить репрезентативность метода TNS можно даже раньше, чем он стартует. Посильно и устроить на базе отечественных счетчиков систему рейтингования и описания рекламных площадок, что делалось еще в «Вебрейтинге» во время оного. Однако восторги представителей агентств В результате можно будет считать не стоимость тысячи показов и цену клика, а стоимость тысячи контактов в заданной целевой группе и среднюю частоту. Совсем хорошо станет, когда Опасения взывает тот факт, что на первом этапе мерить будут только десятку крупных сайтов, а их аудитория практически соответствует аудитории интернета. Также некоторым сайтам могут не понравиться результаты. Например, крайне интересно было бы посмотреть соцдем РБК. Сайт считается деловым, и при этом его трафик больше чем у новостных сайтов. Правда, на первом этапе результаты исследований будут следующими: „Сайт РБК более деловой, чем сайт Mail.Ru, с чем вас и поздравляю. А на сайт Afisha.Ru ходят в основном жители Москвы“. Полезна система будет, когда у нас, как и в Дании, еженедельно будет измерять 30 сайтов и ежемесячно 60». Теперь о сроках представления результатов: будет четыре волны исследований с отчетами в марте 2006 года; далее в мае, августе и ноябре того же года. комментарии(2) разделы: Архив Материалы по теме
Другие |
Последние комментарии
Гость про Суд велел "Твиттеру" сдать сторонников WikiLeaks (12)
Гость про Книгоиздатели начали судиться с торрентами (2)
l_e_x_a про "ВКонтакте" принудительно протестирует пользователей (35)
andrey_kadetov про Google назвал Facebook "ловушкой без выхода" (6)
volv про День папуасского робошахтёра (14)
l_e_x_a про Русские кликботы признаны самыми активными (11)
все комментарии looli спрашивает: Земля вампиров смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Зеленый Фонарь смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Защитник смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Запретная зона смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Закон доблести смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Вышибала смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Встречный ветер смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Все любят китов смотреть онлайн в HD качестве |
Copyright © 2001-2020 «Вебпланета». При перепечатке ссылка на «Вебпланету» обязательна.