Сайт BBC начал показывать иностранную рекламу

комментировать
версия для печати

Портал британского вещателя BBC начал демонстрировать рекламу зарубежным посетителям, получив разрешение наблюдательного совета корпорации, сообщает The Register.

Продажами занимается BBC Worldwide - коммерческое подразделение BBC. В этом году будут постепенно разворачиваться программы показа рекламы, нацеленной на европейских и североамериканских посетителей портала. А "полное развертывание" рекламных возможностей произойдет в январе, сообщил представитель BBC.

Баннеры появились на главной странице и странице новостного раздела – в верхней части страниц и по правому их краю. Из России, правда, их не видно, но The Register предоставляет всем интересующимся скриншот. Пока замечены только банеры, рекламирующие авиакомпанию British Airways и Airbus.

Получение дохода от своего интернет-портала является одним из основных пунктов в программе финансового оздоровления BBC, которая вынуждена принимать тяжелые меры по сокращению издержек, вплоть до увольнения сотрудников. В Великобритании BBC финансируется телезрителями, которые выплачивают ежегодный лицензионный сбор в размере ₤135,50 ($282,76) – за право пользоваться своими телевизорами. Перед подразделением BBC Worldwide поставлена задача в течение пяти лет удвоить денежный поток, поступающий в кассу корпорации.

План развертывания рекламы на сайте BBC был одобрен Наблюдательным Советом с условием, что содержание рекламы не будет слишком диссонировать с их основным контентом веб-страниц. И реклама будет сдержанной - никаких всплывающих окон - а размещаться баннеры будут только на хорошо посещаемых страницах. Гео-таргетинг будет задействован в том числе и для того, чтобы объявлений не видели пользователи из Великобритании, хотя особо любопытные подданные Ее Королевского Величества, конечно, смогут легко обойти эти ограничения.

Вообще, BBC в последнее время все труднее дается амплуа "некоммерческого вещателя". А в сфере высоких технологий – достаточно тяжело оказывается нести и статус "общественного" проекта. Так, например, волну критике в Британии вызвало сотрудничество BBC с Microsoft, направленное на благую, казалось бы, цель: предоставить людям возможность смотреть (и даже скачивать) телепередачи через Интернет.

Между тем, напомним, недавно у российских онлайн-рекламодателей уже появился доступ к двум другим крупным иностранным порталам. Компания "Суп" договорилась о сотрудничестве, в том числе по продажам рекламы, нацеленной на россиян, с владельцами музыкального сервиса Last.FM и сайта газеты The Times.

Другие новости