"Яндекс" начал продавать места на карте

комментарии (5)
версия для печати

Компания "Яндекс" предлагает предприятиям новый способ выделиться на своих веб-сервисах — георекламу. За определённую плату компании могут первыми показываться на карте в основной выдаче "Яндекса", а также выгодно отображаться на Яндекс.Картах.

Данные о компаниях берутся из Яндекс.Справочника, который пополняется бесплатно. Обычно этого вполне достаточно для того, чтобы то или иное предприятие или одно из его зданий отображалось на Яндекс.Картах, а также попадало в особые мини-карты поисковой выдачи по релевантным запросам.

Однако при большом количестве конкурентов эта информация может "затеряться в толпе", что снижает поток потенциальных клиентов. "Яндекс" предлагает решить эту проблему при помощи денег.

Например, если некая условная забегаловка "Сырники у тёти Глаши", расположенная в условном городе Мухославске, воспользуется новой услугой приоритетного размещения, то при поиске типа "кафе Мухославск" в Яндекс.Картах эта забегаловка будет показываться первой в списке и выделяться жёлтой пометкой на карте. В случае, когда мухославские конкуренты также платят "Яндексу" за ту же услугу, количество приоритетных мест в выдаче увеличивается, а их порядок каждый раз определяется случайным образом.

"Геореклама обладает тем же важным качеством, что и объявления Директа, — она привязана к запросу и поэтому востребована пользователями, — представляет новую услугу руководитель отдела рекламных технологий "Яндекса" Евгений Ломизе. — Только если контекстная реклама рассказывает в первую очередь о продукте, то геореклама — о том, где его можно получить. Мы ожидаем, что реклама в Справочнике будет сопоставима по эффективности с контекстной рекламой".

Стоит заметить, что, в отличие от контекстной рекламы, плата за георекламу фиксированная, так что конкуренты находятся в равных условиях. Разве что предприятиям Москвы и Питера придётся выкладывать за этот сервис больше, чем региональным (столица оценивается в "Яндексе" втрое дороже любого второстепенного города).

Нечто подобное в прошлом году предложил Google — пока только для американцев. Примечательно, что гугловский сервис заметно дешевле: 25 долларов в месяц для любой фирмы. В соответствие же с тарифами "Яндекса" за 90 дней (минимальный срок) компании из Самары или Омска придётся выложить 3150 рублей, питерской фирме — 5250, а московскому предприятию — все 9450. Впрочем, оптом покупать, конечно же, выгоднее.

Другие новости