Xerox запатентовал поведенческий таргетинг

≡ Реклама | Новости | 13.04.2007 12:07

Компания Xerox получила патент на таргетинг, основанный на анализе списка просмотренных веб-страниц. Находящиеся в нем адреса сверяются с контрольными списками, полученными от аудитории с известными показателями, пишет New Scientist Tech.

По заверениям компании технология позволяет довольно точно определять пол, возраст и даже достаток каждого посетителя. Это в духе последнего времени - каждая рекламная сеть внедряет поведенческий таргетинг, так как он позволяет продавать именно ту рекламу, которую стоит показать данному посетителю. Но если уже существующие системы дают весьма смутное представление об аудитории, хотя это все же несомненный прорыв, то Xerox обещает дать точную оценку. И дело ограничится не только рекламой - планируется даже проводить незаметные для самих посетителей "социологические исследования", доступные ранее только с помощью опросов.

Напомним, что за последнее время поведенческим таргетингом разродились все ведущие и претендующие на эту роль рекламные сети. Причем одними из первых о внедрении инновационного рекламного инструмента сообщили и российские "Бегун" и Mail.ru. На Западе технология была введена немногим ранее и лишь Microsoft с ее многообещающим AdCenter 3.0 припозднилась почти на 2 года. Запуск был приурочен к открытию платформы Live, но догнать поезд Microsoft все никак не получается - даже попытку приобрести сеть DoubleClick компания Google пресекла.