"Утконос" заманивает блоггеров советскими ценами

комментарии (4)
версия для печати

Магазин "Утконос", приобретший дурную славу в блоггерском сообществе, решил реабилитироваться в глазах интернет-общественности. Об акции "Дни советской торговли" компания объявила только в своих магазинах и на сайте, сообщают "Ведомости".

Установленные на три дня цены, "как в СССР" (сахар по рублю, апельсины по два рубля, колбаса по два девяносто и мороженка по сорок восемь копеек), помогли "Утконосу" увеличить продажи в 10-15 раз, а число зарегистрированных клиентов - в два раза, рассказывает Ольга Молчанова, начальник аналитического отдела сети. При этом, по ее словам, большинство интернет-пользователей не станут заказывать сахар только из-за того, что он стоит 1 рубль, но акцию и название сети запомнят и, возможно, станут клиентами компании.

Конкуренты поспешили заявить, что акция экономически неэффективна, хотя один раз благодаря ей удалось увеличить продажи в 10-15 раз, а число зарегистрированных клиентов - в два раза. Михаил Иванов, гендиректор сети "Ням-ням", занимающейся интернет-доставкой продуктов питания, считает, что новые покупатели будут стараться купить товар "по две копейки", и их наплыв отпугнет постоянных клиентов. В свою очередь, Юлия Зеленюк, директор по новому бизнесу Market Group, считает, что акция "Утконоса" привлечет студентов и пенсионеров, но целевой аудитории - офисным работникам - тема дешевого сахара неинтересна.

Так что с блоггерами и прочими интернетчиками у "Утконоса" может второй раз получиться любовь без взаимности. Напомним, что в декабре прошлого года магазин спалился на некачественной рекламе в ЖЖ, его оплевали и занесли в своего рода "черный список". Стоит, впрочем, отметить, что пиар в блогах пока что имеет в основном неудачные реализации.

Другие новости