Британские фирмы вложат в онлайн-рекламу 4,9 млрд. евро

комментировать
версия для печати

К 2009 году вложения в онлайн-рекламу увеличатся на 50%, говорится в совместном исследовании Googlе и Конфедерации британской промышленности, данные которого приводит AFP. Сейчас британские компании тратят на рекламу в Интернете 2,2 миллиарда фунтов стерлингов в год, а в 2009 году, по прогнозам, потратят 3,3 миллиарда (4,9 млрд. евро).

«Прошло шесть лет после краха доткомов, и отношение к Интернету среди бизнесменов сильно изменилось. Фирмы узнают больше о том, как его использовать на пользу своих сотрудников и покупателей», - говорит Ричард Ламберт, директор Конфедерации британской промышленности.

Большое внимание исследователи уделили аудитории интернет-рекламы. Оказалось, что они, в большинстве своем, не любят спам и всплывающие окна. 83% из них ищет товары с помощью поисковых систем, 72% полагаются также на мнение знакомых. Впрочем, почти половина британский потребителей все еще не делает покупок через Интернет. Основные тому причины, согласно исследованию, невозможность рассмотреть товар перед покупкой и сложности с его возвратом.

45% компаний используют e-mail как основной метод интернет-маркетинга, хотя отмечается увеличение использования таких инструментов, как вирусный маркетинг, подкастинг и блоги. Для 86% фирм, кстати, онлайн-продажи составляют не более 10% оборота. Впрочем, еще в 2003 году таких было 94%.

Вполне вероятно, что успехи в области онлайн-торговли связаны с развитием доступа в сеть. По результатам исследования Eurostat, 77% британских компаний и 44% семей пользуются широкополосным доступом в Интернет. Эти показатели выше, чем в среднем по Евросоюзу (75 и 32 процента соответственно).

Другие новости