Mail.Ru и «Бегун» пошли в атаку на «Яндекс»

Татьяна Басова

≡ Архив | архивная статья | 19.08.2003 16:54

Вероятно, осенью этого года система размещения рекламы «Бегун» станет частью компании Mail.Ru. Популярная почтовая служба Рунета планирует таким образом составить достойную конкуренцию «Яндексу», который имеет на данный момент самые сильные позиции в Рунете на быстрорастущем рынке контекстной рекламы.

Объединенная команда Mail.Ru & «Бегун» заявила о себе 23 мая 2003 года. В этот день засекреченные топ-менеджеры почтовой службы сказали дружное «нет» поисковому движку Rambler, а чуть позже, немного поразмыслив, сказали «да» поисковику Google. По данным нашего источника в «Рамблере», отказ от их поискового движка пролоббирован, судя по всему, «Бегуном», которому так и не удалось договориться с «дедушкой» о трансляции оплаченных ссылок в результатах поиска, как это делается, например, на «Апорте».

Есть и еще одно подтверждение этих слов. По информации сайта Searchengines.Ru, инициатором подключения поиска Google на Mail.Ru была компания «Бегун». Она же оплачивает все необходимые платежи Google.

Mail.Ru покупкой «Бегуна» планирует развить еще одно направление своего бизнеса — продажу контекстной рекламы. Ведь именно ей аналитики пророчат блестящее будущее. По мнению специалистов из американского независимого бюро Bancorp Piper Jaffray Research, поиск в Сети является третьим по величине электронным бизнесом после онлайновой торговли и рекламы. Согласно прогнозам, уже к 2007 году он станет индустрией, которая суммарно оценивается в 7 млрд долларов. Сейчас темп ежегодного роста данного рынка составляет более 30%.

Как логично рассуждают в Mail.Ru, зарабатывать на баннерной рекламе — это, конечно, хорошо, но зарабатывать на контекстной рекламе — еще лучше. Секрет популярности рекламы, базирующейся на принципе Pay-For-Perfomance («Плата-За-Результат»), заключается в том, что на сегодняшний день электронный поиск — без него контекстная реклама теряет свою привлекательность — является наиболее эффективным средством при поиске какой-то информации, характеристик продукта, услуг и т.д. Подтверждением этих слов может служить пример успеха компании Overture Services. Ей сотрудничество с поисковыми службами в 2002 году принесло 688 млн долларов дохода, из них 294 млн обеспечил Google, 140 млн — Yahoo! и 138 млн — MSN.

Свои миллионы планирует заработать и Mail.Ru. По планам компании, уже в сентябре этого года Поиск@Mail.Ru — чем-то похожий по оформлению на «легкий» «Яндекс» в дизайне от Студии Лебедева — должен обогнать по посещаемости «Апорт». «А потом мы начнем продавать там рекламу», — сказал в беседе с корреспондентом «Вебпланеты» один из сотрудников Mail.Ru, пожелавший не называть свое имя. При этом он отказался уточнить, что значит «продавать там рекламу». «Скоро все узнаете», — пояснил он и пропал из ICQ.

Некоторые собеседники «Вебпланеты» выразили согласие с мнением нашего источника касательно покупки «Бегуна»; другие — выразили недоверие. «Продажа „Бегуна“ Mail.Ru с вероятностью процентов в 70% приведет к разрыву существующих договоренностей с „Апортом“. В числе площадок „Бегуна“ значатся также КМ.Ru. Как минимум, эти два прямых конкурента Mail.Ru. Вряд ли они захотят продолжать отношения с рекламной службой „Мейла“. А „Апорт“ — самая серьезная площадка „Бегуна“ на данный момент», — считает Сергей Петренко, создатель проекта Searchengines.Ru.

«Исходя из того, что все платежи по поиску Google делает „Бегун“, у Mail.Ru просто нет денег, — размышляет он. — Я не имею в виду, что они банкроты, я имею в виду, что у компании на данный момент нет в наличии энной суммы денег на покупку акций „Бегуна“. Чисто с финансовой точки зрения слух надуманный. Впрочем, вряд ли возможна обратная сделка — чтобы „Бегун“ купил Mail.Ru — зачем PPC-сервису такая махина?»

комментарии(4)

разделы: Архив