Наталья Лосева: Кто угадает стратегию и тактику, тот и выиграет

комментарии (26)
версия для печати

www.rian.ru — сайт упущенных возможностей" vspace="10" hspace="10">

20 февраля Наталья Лосева, руководитель веб-редакции газеты «Известия», объявила о своем переходе в интернет-группу агентства РИА «Новости». Сегодня Наталья Лосева отвечает на вопросы «Вебпланеты».

— Вы сами предложили свои услуги в РИА «Новости» или вас пригласили?

— Руководство РИА «Новости» сделало свое предложение в январе. Не могу сказать, что в тот момент я собиралась менять место работы, поэтому первые переговоры носили скорее дипломатический характер. В тот момент, когда я поняла масштабы и уровень задач, которые ставит перед собой обновленная команда РИА «Новости», какими амбициозными целями и принципиально новым подходом к информационному пространству они оперируют — появился и интерес к этому предложению.

— Как восприняли известие о вашем уходе в «Известиях»?

— Неоднозначно, мягко говоря. Я ухожу из «Известий» с огромным сожалением, но с легким сердцем. С сожалением, потому что здесь куски моего мяса на каждой дверной ручке — столько всего пережито, сделано: ошибок, экспериментов, удач, находок. Здесь собрана уникальная команда, одна из лучших в Рунете. Здесь — в «бумажной» редакции — остаются замечательные, талантливые, уникальные люди, многие из которых за эти годы стали моими друзьями… А с легким сердцем, потому что мы сделали успешные проекты, понятна стратегия развития, понятно, что нужно делать дальше. У той части команды — большей — которая будет продолжать работу в интернет-проектах «Известий» есть масса новых идей, есть ноу-хау, есть четко отлаженный механизм работы, анализа ситуации, чувство информационной конъюнктуры и адекватности рынку. Кроме того, веб-проекты по прежнему определены как одно из перспективных направлений развития ОАО «Редакция газеты „Известия“. Так что все будет хорошо.

— А кто сейчас будет рулевым веб-редакции «Известий»?

— Ирина Кедровская, мой нынешний заместитель. Вторым человеком в веб-редакции станет Александр Леонтьев, сейчас он руководит проектом «Известия науки».

— Что планируете делать в РИА «Новости»? Какие изменения/улучшения грядут? Какие минусы сейчас есть у сайта www.rian.ru?

— Минус у сайта www.rian.ru один — это сайт упущенных возможностей. Со всех точек зрения — продвижения продуктов агентства, работы с массовой аудиторией, брендинга, коммерции, организации работы. Видно, что сайт продвигался и делался «вслепую», не ориентируясь в целевой аудитории, конкурентных нишах, преимуществах продукта. Технологическое решение также не выдерживает никакой критики.
Плюс — небольшая, но по моим первым оценкам очень качественная аудитория. При этом на первый взгляд есть маленькая, но крепкая и позитивно настроенная команда веб-редакции. Первый месяц моей работы в РИА «Новости» будет посвящен анализу продуктов агентства и разработкой новой стратегии присутствия агентства интернете. Возможно, будет запущена промежуточная, временная версия сайта с добавленными возможностями для того, чтобы не терять время и начать продвигать некоторые продукты уже с апреля. Скажу одно: цели — чрезвычайно амбициозные. Удастся ли их осуществить — покажет время и обстоятельства.

— Сколько сейчас человек работает в интернет-группе РИА «Новости»?

— Около 10.

— Вы будете расширять штат?

— Безусловно. Но постепенно, в соответствии с задачами и стратегией.

— С 20-го числа к РИА «Новости» отошел проект InoСМИ. Могли бы вы раскрыть подробности сделки?

— Да, проект InoСМИ переходит в ведомство РИА «Новости». Подробности сделки я, как еще официально посторонний в РИА «Новости» персонаж, обсуждать не буду. При этом, расцениваю InoСМИ как проект перспективный, а его приобретение как грамотный и удачный шаг руководства агентства. Также важно, что вместе с проектом приходит и его руководитель Ярослав Огнев.

— Игорь Зотов, главный редактор дирекции интернет-вещания ВГТРК, комментируя сделку в интервью «Вебпланете» сказал: «В inoСМИ зачастую публиковались критические и однобокие материалы». Как вы можете это прокомментировать?

— Пока могу комментировать только как читатель сайта InoСМИ. Я не видела однобокости. Я видела подборку актуальных переводов из нескольких интересных мне брендов. Имея возможность читать и по-русски и по-английски, скажу, что переводы англоязычной прессы делаются качественно и без купюр. Любопытно, что господин Зотов так самокритично оценивает работу своего ведомства.

— Информационная политика InoСМИ останется прежней?

— Решения будут приняты после анализа соответствующей ниши рынка.

— Планируется ли в ближайшее время приобретать другие интернет-проекты?

— Думаю, что в дальнейшем РИА «Новости» может рассматривать приобретение ряда интернет-проектов в том случае, если это потребуется для решения глобальных задач агентства, но главная ставка будет на развитие собственных проектов-сателлитов и продвижение главного сайта.

— Как вы оцениваете работу информационных агентств в Сети? Кто на данный момент является лидером?

— Я думаю, что ни одно из крупных офлайновых агентств (Итар-ТАСС, «Интерфакс», РИА «Новости») пока не использовало возможности агентства для безусловного лидерства и конкуренции в информационном Рунете. Каждое из трех агентств имеет шанс стать лидером не только в своей нише, но и в русскоязычном интернете вообще. Кто угадает стратегию и тактику, тот и выиграет.

Другие