Поисковикам предстоит дать отпор

комментировать
версия для печати

Крупнейшим поисковым службам, возможно, стоит приготовиться дать отпор компаниям, которые имеют возражения по поводу способов использования их торговых марок на сайтах поисковиков. Такое мнение в минувший вторник на конференции, посвященной поиску в Сети, высказали эксперты в данной области.

В течение нескольких лет можно было наблюдать резкий взлет популярности Google и Overture. Он произошел во многом благодаря «платному рейтингованию», когда фирмы отчисляют средства за показ собственной рекламы в случаях, если пользователь наберет то или иное слово в строке поиска. Сравнительно недавно эта практика стала еще более выгодной для компаний, предоставляющих такую услугу: заказчикам было предложено доплатить за использование дополнительных ключевых слов. Реклама также публиковалась в ситуациях, когда посетитель искал что-нибудь похожее.

Например, Google или Overture могли предложить рекламодателю, заключившему договор на словосочетание «беговая обувь», размещать ссылки на его товар в списки результатов поиска по словам Nike, Adidas и New Balance. Таким образом, информация об этом рекламодателе — он может являться розничным продавцом или даже конкурирующим производителем — автоматически появляется перед глазами пользователя, ищущего, скажем, «беговые туфли Nike».

«Можно юридически доказать, что Google и Overture способствуют одному из самых крупных нарушений прав обладателей торговой марки, которое когда-либо имело место», — считает аналитик из компании Optiem, занимающейся электронной торговлей, Джеффри Рорс (Jeffrey Rohrs), в прошлом практикующий юрист по вопросам интеллектуальной собственности. Сами Google и Overture комментировать ситуацию отказались.

Некоторые поисковые компании заявили, что строго придерживаются правил использования трейдмарок, отдельно указывая, что они не продают торговые марки, а только предоставляют возможность рекламодателям использовать их за деньги. Например, согласно своей политике, Google обязуется удалить всю рекламу, если владелец бренда пройдет предусмотренную компанией процедуру подачи формальной жалобы.

Отечественные поисковые системы с подобными ситуациями пока не сталкивались. «Ограничений на использование торговых марок в списке ключевых слов у нас в принципе нет, — говорит Елена Колмановская, главный редактор компании «Яндекс». — Есть только рекомендации по использованию (точнее — неиспользованию) чужих торговых марок в рекламных материалах. Как юридический казус это, конечно, интересно. Также интересно, что делать со статическим расположением рекламы — если реклама Adidas показывается всегда, вне зависимости от запроса пользователя, то есть и на запрос „кроссовки nike“?»

Пока в судебной практике не было ни одного дела по вопросам использования торговых марок на сайтах поисковиков, однако участники конференции не сомневаются, что ждать осталось недолго, сообщает агентство Reuters.

Другие