РАЗДЕЛЫ
Архив
|
РИФ 9: медийный аспект. Часть I≡ Архив | архивная статья | 30.03.2005 18:39 «Вызывается дух Че Гевары, — сказал он и сразу же подумал, что надо не просто вызывать дух, а задать ему В пансионате «Лесные дали», как известно, состоялся 9-ый Российский интернет-форум (РИФ 2005), который в моих репортажах будет обозначаться РИФ 9. Однако несколько репортажей с РИФа безусловно уместны вовсе не по этой причине. А потому как смысл двух последних форумов был не в визитах лиц принимающих решения, не в рассказах о результатах и тем более не в корпоративных презентациях, которых практически не было. Приветствовались рассказы о методиках, о «золотых ключиках», которые открывают дверь к искомому результату. Почти как в одной притче, где даосский бессмертный встретил дровосека и решил наградить его золотом. Бессмертный коснулся пальцем валуна, и тот превратился в золотой слиток. Увидев, что дровосек, Вот такой золотносный «палец» всех интересовал, а во время секции про онлайновые комьюнити палец был, говорят, упомянут и даже показан. В том контексте, что, дескать, в Сети только палец покажи — и уже образуется комьюнити, если тема вызывает эмоциональный отклик. Впрочем, именно на данной секции автор репортажа не присутствовал (так как в этот момент читал свой доклад в другом помещении). И я могу лишь воспроизвести прогноз о том, что доходы создателей российских онлайновых игр составят в нынешнем году $3–5 млн. (это взято из доклада представителя компании Web Interactive World). Ведущие секций на РИФах, которые в прежние годы загубили свои секции, значатся в «черном списке» у Джан Первая из них завершилась пикированием (именно так, ибо это трудно было назвать спором) Алексея Третьякова («Яндекс») и Арсена Ревазова (IMHO Vi). Поводом стало высказывания Арсена о том, что данные об Пикирование продолжалось еще некоторое время на фоне довольных выражений лиц в президиуме, а когда пар почти вышел, Лев Глейзер (AdWatch) предложил считать прошедший год годом наибольшего разброса оценок объемов рекламы между экспертами (точь в точь об этом же говорилось и в одной из моих предыдущих колонок), а в качестве ближайшего примера расхождений указал на собственную оценку рекламного рынка в $50 млн, которая на 20 млн превосходит оценку Ревазова. Глейзер предложил договориться и далее выдавать прессе похожие между собой оценки. Впрочем, я не владею искусством сказывать сплетни. И вообще забегаю вперед. Поэтому далее я по возможности ограничусь докладами и соблюдением хронологии событий. Доля Сергей Спивак, агентство Prior.Ru, рассмотрел попарные смеси различных медиа с «Интернет и телевиденье». Синергия: отличная. Временная сдвижка: Пресса и интернет. Синергия: так себе. Временная сдвижка не фиксирована. Как работает: в целом Наружная реклама и интернет. Синергия: хорошая. Но наружка может меньше, чем Она исходит из посылки, что 90% пользователей Рунета заходят в Сеть через порталы. Причем если быть точнее — через всего лишь три портала, вам всем известных. Вообще же наиболее эффективный захват пользователя рекламой происходит в точке входа и в точке выхода (когда он закончил знакомство с конкретным ресурсом). Масштабная закупка динамической рекламы на ошибочных страницах — базовая стратегия одного из американских агентств, которое Глейзер приводил в пример. Но сам он предложил нечто другое. Существуют одна особенность и одна проблема, которые Глейзер намеревается попробовать преодолеть. Особенность состоит в том, что на трех порталах ограниченно рекламное место, за которое в основном спорят 30 привычных рекламодателей. В результате каждый год происходит удвоение цен на эти рекламные места. Проблема же заключается в том, что в настоящей момент время контакта пользователя с рекламой никак не учитывается, потому что, дескать, Важное для всего рынка исследование провело агентство mDigital. И этому тоже был посвящен доклад в описанной секции. Его в суть в измерении роли 60 коммуникационных каналов, которыми реклама может достигнуть человека, включенного в поле воздействия различных медиа. Была использована методика Mindset. В ней всем респондентам раздаются Для интернетчиков, которым монитор заменяет телевизор, здесь надо дать пояснение, потому что обычно они краем уха слышали, что на телевиденье есть такой бог по имени Рейтинг, но не более того… Так вот GRP (Gross Rating Point) — это как раз и есть сумма рейтингов всех демонстраций рекламы за определенный промежуток времени. Этот показатель является прогнозной оценкой эффективности рекламной кампании для эфирных медиа (радио, ТВ). Считается, что чем больше GRP, тем лучше. Для вывода на рынок марки считают нормальным показателем 700 GRP. Для поддержания известной марки — 400–600 GRP. Если продолжить этот ликбез, то GRP — величина относительная, математически выражается как сумма рейтингов всех передач, в которых будет размещаться реклама, или как произведение Reach (охват аудитории) и Frequency (частота показов). Определяется GRP в процентах, но при Подобное исследование также демонстрирует степень наложения рекламных каналов. И вводится еще один показатель — качество воздействия (что в данном случае означает просмотр рекламы, более или менее не отвлекаясь на другие источники информации). Так вот для ТВ данный коэффициент составил 6,68; а для интернета/электронной почты — 6,07. Даже не вникая в суть этой математики, видно, что качество воздействия Роман Филиппов, директор по развитию ЗАО «Internest», сделал доклад про «думающую рекламу» и аудиторные таргетинги. В данном случае это был рассказ про сегментацию аудитории и построение сценариев Начав с того, что традиционно в В зависимости от того, какую цель преследует рекламная кампания, может потребоваться или привлечь на рекламируемый сайт максимальное количество посетителей или же обеспечить запоминание рекламируемого товара или услуги. Скажем, при проведении брендинговых кампаний — после 7–8 контактов дальнейший рост влияния частоты показа на отношение посетителей к рекламируемому товару снижается. А при статических размещениях на главных страницах крупных сайтов только 5–8% аудитории достигают эффективной частоты контакта. Подавляющее большинство показов уходит на несколько процентов активных посетителей (с частотами контакта 15 и выше) или на посетителей, увидевших рекламу только один раз. Еще один часто применяемый прием — не показывать больше баннеры тем, кто уже кликнул на один из баннеров рекламной кампании. Что было не раз декларировано и, вероятно, работает во множестве баннерных систем от DoubleClick до «Фламинго». В AdRiver — это тоже не анонс, а описание реально работающего механизма. Причем в своих простейших случаев. Более продвинутые возможности предполагают управление частотами как на уровне баннеров, так и групп баннеров, сайтов, кампании, а граничные значения могут указываться с учетом времени (число показов одному человеку в день, неделю, месяц, возможность задать интервал времени в течение которого повторные показы не производятся). Простейший случай — рекламная кампания проходит на десяти сайтах, и нужно исключить пересечение аудиторий, т.е. после того, как человек увидел баннер на одном из сайтов не показывать ему баннеры на других. Кстати, что я сейчас описал, Роман Филиппов не говорил, так как до него Глейзер все уже рассказал к тому моменту. И я просто добавил для полноты картины. А у Романа Филиппова, который выступал последним был достаточно краткий спич про то, что «клик или показ — это только начало» и у рекламиста есть средства Роман Филиппов также обнародовал традиционные измерения по наличию у пользователей различных версий флэша. Исследование проводилось на более чем 700 сайтах, преимущественно размещающих коммерческую рекламу (как самостоятельно, так и через агентства и в коммерческих сетях типа AdMedia). Это сайты начиная от ФинИзвестий и заканчивая почтовыми сервисами, т.е. ресурсы очень равномерным тематическим охватом. Хотя он не был предельным даже для возможностей РЛЕ. В качестве источника статистики были указаны 7 млн. 200 тыс. уникальных браузеров. Поучились, что 71% пользователей Рунета уже имеют седьмую версию Flash, 16% - шестую версию. В сочетании с распространением широполостного доступа наличие большого числа последних версий Flash-насадок имеет значение для более широкого внедрении видеороликов и прочей рич-медиа, применение которой раньше было гораздо более проблематичным. Продолжение следует комментарии(18) разделы: Архив Материалы по теме Что Рунет думает о РИФе-2005? Другие |
Последние комментарии
Гость про Суд велел "Твиттеру" сдать сторонников WikiLeaks (12)
Гость про Книгоиздатели начали судиться с торрентами (2)
l_e_x_a про "ВКонтакте" принудительно протестирует пользователей (35)
andrey_kadetov про Google назвал Facebook "ловушкой без выхода" (6)
volv про День папуасского робошахтёра (14)
l_e_x_a про Русские кликботы признаны самыми активными (11)
все комментарии looli спрашивает: Земля вампиров смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Зеленый Фонарь смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Защитник смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Запретная зона смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Закон доблести смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Вышибала смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Встречный ветер смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Все любят китов смотреть онлайн в HD качестве |
Copyright © 2001-2020 «Вебпланета». При перепечатке ссылка на «Вебпланету» обязательна.