"Ведомости" запустили неэффективную рекламу в подкастах

комментарии (22)
версия для печати

Интернет-сайт газеты "Ведомости", похоже, решил вовсю развивать передовые технологии для привлечения как новых читателей, так и рекламодателей. После открытия сервиса подкастов и разрешения платным лжеюзерам доступа к архиву публикаций была анонсирована новая фича для рекламодателей - внедрение 15-секундной звуковой дорожки в ежедневные подкасты.

Первым рекламодателем стало издательство "Манн, Иванов и Фербер", которое проведет двухнедельную кампанию. В начале каждого опубликованного за этот крос подкаста будет озвучиваться небольшое объявление рекламодателя. Минимальная продолжительность рекламной кампании в подкасте - 5 выпусков, а стоимость этого удовольствия составляет 15 тысяч рублей (без учета НДС).

Вместе с тем, менеджеры по продажам считают, что ежедневно подкасты слушают около 1000 человек. "Это активная, молодая и самая прогрессивная аудитория", - отмечают они. Недалеко от них ушел и Виктор Саксон, руководитель отдела интернет-технологий деловой газеты "Ведомости", назвав пользователей ЖЖ и вместе с тем читателей своей газеты людьми интеллектуальными и привилегированными.

С одной стороны, подкасты - неплохая рекламная площадка. Но, если задуматься, тысяча человек - вполне скромная аудитория. Окончательно расстроит потенциального рекламодателя страница голосований "Ведомостей", в особенности вопрос: "Можете ли вы смотреть видеоролики в Интернете?". 62% респондентов (а это чуть менее пятисот человек) отвечают, что если и могут, то звуковая дорожка им недоступна. Поэтому говорить о целесообразности размещения рекламы в подкастах еще, пожалуй, рано.

Другие новости