Клики по баннерам сократились вдвое

комментарии (2)
версия для печати

Финансовый кризис подтолкнул рекламодателей к тому, чтобы, оптимизируя расходы на рекламу, больше внимания уделять Интернету. Однако исследования специалистов свидетельствуют о том, что в сфере онлайн-рекламы не все так уж радужно - пользователи научились не обращать внимание на рекламные сообщения.

По данным исследования ComScore, в марте 2009 года на рекламные баннеры кликали 16% пользователей, сообщает MediaPost. Этот показатель в два раза ниже, чем в июле 2007, когда было проведено аналогичное исследование: тогда на рекламу активно реагировали 32% пользователей.

Кроме того, подавляющее большинство кликов - 85% - осуществляла ограниченная группа пользователей (всего 8%). В целом, 4% пользователей Интернета можно причислить к активным "кликерам", ещё 4% - к менее активным, ещё 8% - к не очень активным.

Такие показатели, впрочем, вовсе не означают, что реклама в Интернете перестала быть эффективной и интересной пользователям. По мнению Линды Андерсон из ComScore, клики по баннерам начинают вымирать, и рекламодателям следует концентрироваться на других формах взаимодействия с потенциальными потребителями.

Нет, от баннеров отказываться не обязательно, но нужно обращать внимание не на "клик" как результат, а на формирование у пользователей имиджа рекламируемого товара/компании, визуальное общение с аудиторией. Даже в тех случаях, когда по баннерам не кликают, они могут повлиять на рекламную кампанию положительно: побудить пользователей искать что-либо в поисковых системах, и, что самое главное, совершать покупки.

Другие новости