РАЗДЕЛЫ
Архив
|
Пособие по фальшивым кликам поможет экономить на контекстеО том, как можно зарабатывать в Интернете на кликботах, накручивающих контекстную рекламу, "Вебпланета" рассказывала в прошлом году. А сегодня мы обсуждали возможность такого же прекрасного заработка для тружеников СМИ - заместитель гендиректора газеты "Труд" Влад Вдовин предложил оплачивать работу журналистов по системе "плата за клики". В подобных схемах обогащения с помощью добрых роботов счастливы почти все, кроме маленькой группы людей с лишними деньгами - то есть рекламодателей (а в случае Вдовина, видимо, пострадает инвестор газеты "Труд"). Проблемы этих людей в общем случае мало кого волнуют. Однако неожиданный приступ гуманизма заставляет нас помочь и этим несчастным. На этой неделе агентство Interactive Advertising Bureau опубликовало довольно подробное "Руководство по оценке кликов" (Click Measurement Guidelines) для рекламных систем с оплатой за клик (PPC). Пособие будет интересно Напомним, что число фальшивых кликов в сетях контекстной рекламы составляет, по разным оценкам, от 10 до 30 процентов (Google считает, что у него не более 10%, российский "Яндекс" признается про 18%, независимые наблюдатели Click Forensic насчитывают более 27%). При этом в последнее время значительную часть (около трети) фальшивых кликов делают ботнеты - то есть сети зараженных компьютеров. Отследить их непросто, поскольку это компьютеры реальных пользователей в разных странах. Возвращаясь к пособию IAB - его главным достоинством, пожалуй, являются четкие определения всех видов кликов и способов их учета, а также разъяснение, какие же из них действительно означают приход потенциального клиента на сайт. Здесь рассказывается о "случайных", "технических" (возникших при тестировании сайта) и других "неправильных" кликах. Ну и конечно, про умышленный click fraud, то есть накрутку. Среди методов фильтрации фальшивых кликов упоминается - использование "черных списков" зловредных роботов и подозрительных прокси-серверов, использование "белых списков" известных браузеров, поведенческая фильтрация (множественные клики с одного адреса, клики через равные интервалы времени), ну и еще кое-что. Впрочем, в данном руководстве описаны только общие рецепты. Агентство IAB отмечает, что публикация деталей фильтрации может быть использована накрутчиками для улучшения своих методов. Однако IAB дает такие данные своим клиентам и аудиторам. Авторы американского пособия также считают, что все прочие рекламные агентства тоже обязаны предоставлять своим клиентам отчеты по методам оценки кликов и техникам фильтрации накруток. Кроме того, поощряется независимый аудит этих методов "третьей стороной" (в пособии есть советы по форматам такого аудита). Помимо агентства AIB, в разработке "Руководства по оценке кликов" принимали участие владельцы рекламных систем и площадок (Google, Microsoft, Yahoo), независимые исследователи (Click Forensic), и еще ряд компаний, имеющих дело с медиа-бизнесом. Российских компаний в списке участников не замечено. Напомним, что в Рунете пока что нет никаких открытых и независимых исследований по накруткам контекста. Зато русские ботнеты, как известно, самые ботнетистые в мире. Однако мы смотрим в будущее с оптимизмом - эксперты "Вебпланеты" полагают, что русскоязычное пособие по борьбе с фальшивыми кликами в "Бегуне" и "ЯДе" будет опубликовано раньше 2048 года. комментарии(4) | Материалы по теме Грязный хвост контекста Другие новости |
Последние комментарии
Гость про Суд велел "Твиттеру" сдать сторонников WikiLeaks (12)
Гость про Книгоиздатели начали судиться с торрентами (2)
l_e_x_a про "ВКонтакте" принудительно протестирует пользователей (35)
andrey_kadetov про Google назвал Facebook "ловушкой без выхода" (6)
volv про День папуасского робошахтёра (14)
l_e_x_a про Русские кликботы признаны самыми активными (11)
все комментарии looli спрашивает: Земля вампиров смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Зеленый Фонарь смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Защитник смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Запретная зона смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Закон доблести смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Вышибала смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Встречный ветер смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Все любят китов смотреть онлайн в HD качестве |
Copyright © 2001-2020 «Вебпланета». При перепечатке ссылка на «Вебпланету» обязательна.