РАЗДЕЛЫ
Архив
|
Вирусные маркетологи "похоронили" традиционную рекламу1 апреля, в то время как все прогрессивное человечество дурило друг друга разнообразными шутками-прибаутками и отмечало День Дурака, российские компании Grape, Affect и Hidden Marketing, занимающиеся вирусным маркетингом, провели мероприятие под кодовым названием Мероприятие началось с демонстрации Ещё один герой виртуального пространства - Андрей Бочаров - посетил День Вирусного Маркетинга лично. Аудитории ТВ этот человек в основном известен как участник проектов "ОСП Студия", "33 квадратных метра" и т.д., а интернет-пользователям как переводчик серии роликов про уличного мага Дэвида Блейна и автор мема "в рот мне ноги". Бочаров рассказал, что, во-первых, не ожидал, что Дэвид Блейн в его переводе станет таким популярным, а, во-вторых, что считает вирусный маркетинг прогрессивным направлением. Прогрессивность вирусной рекламы заключается в том, что пользователям ничего не навязывают, а они сами выбирают, какой контент им потреблять (или, во всяком случае, живут в иллюзии, что имеют право выбора). В свою очередь телевизионную рекламу пользователям навязывают насильно, прерывая просматриваемые передачи и фильмы надоедливыми рекламными паузами. Что же касается выступлений самих организаторов мероприятия, то они оказались ожидаемо направленными на собравшихся в помещении клиентов (как реальных, так и потенциальных) и местами очень смешными. Руководитель отдела вирусного маркетинга Grape Владимир Гарев изобразил свою работу в терминах церковной иерархии, где сами вирусы были представлены божеством, маркетологи - служителями культа, а аудитория - паствой. Михаил Гейшерик из "Скрытого маркетинга" отыгрался за невозможность нормально рассказать о своей работе на конференции eTarget'09 (где, напомним, его раскритиковали "старички") и около 10 минут рассказывал собравшимся про особенности посева вирусов, взращивание плодов, озимые, тракторы и последующий сбор урожая. Пересказывать озвученное не возьмемся, чтобы не повторяться - основные тезисы можно узнать из нашего интервью с Михаилом. Представители агентства Affect подробно рассказали о преимуществах вирусного маркетинга, назвав его "маркетингом доверия". Одним из главных преимуществ для рекламодателя в нелегкое кризисное время является, безусловно, возможность сэкономить: вирусные кампании обходятся примерно в 10 раз дешевле, чем традиционные. Кроме того, рекламные "мероприятия" в Интернете позволяют выбирать целевую аудиторию и более четко оценивать эффективность. Наконец, вирусные акции создают вокруг брендов лояльную аудиторию, которую можно удерживать и привлекать к последующим кампаниям - во многом потому, что не используют вымирающий "метод прерывания", так надоевший всем в ТВ-рекламе. Интересно, что почти все утверждения пропагандистов вирусного маркетинга касательно его преимуществ сводились к сравнениям с ТВ-рекламой, тогда как другие виды интернет-рекламы были как будто бы сознательно забыты. Но даже если сделать вид, что контекстной рекламы и старых добрых баннеров не существует, остается открытым вопрос, удастся ли вирусам в Интернете "похоронить" раздражающие многих рекламные паузы в телеке. Пожалуй, пока ещё рано отвечать на этот вопрос, так как рынок вирусного маркетинга в России развивается, и его участники не так давно начали открыто заявлять о себе и отчитываться о проделанной работе перед общественностью. Проводить подобные Viral Day мероприятия "вирусологи" планируют и впредь. Возможно, 1 апреля перестанет быть "Днем дурака" для работников отрасли, а превратится в профессиональный праздник. Непонятно, правда, удастся ли рекламным агентствам договориться: впику троице Grape+Affect+Hidden Marketing ещё несколько идеологов вирусного маркетинга в тот же день провели альтернативное мероприятие, причем несколькими часами раньше. Илья Корнеев (Affect) рассказал корреспонденту "Вебпланеты", что, планируя Viral Day, организаторы не собирались замыкаться друг на друге и были открыты для предложений от конкурентов. "Однако никто из коллег нам даже не позвонил", - добавил он. комментарии(5) | Материалы по теме "Взбесившийся клерк" оказался вирусом Бекмамбетова Другие новости |
Последние комментарии
Гость про Суд велел "Твиттеру" сдать сторонников WikiLeaks (12)
Гость про Книгоиздатели начали судиться с торрентами (2)
l_e_x_a про "ВКонтакте" принудительно протестирует пользователей (35)
andrey_kadetov про Google назвал Facebook "ловушкой без выхода" (6)
volv про День папуасского робошахтёра (14)
l_e_x_a про Русские кликботы признаны самыми активными (11)
все комментарии looli спрашивает: Земля вампиров смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Зеленый Фонарь смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Защитник смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Запретная зона смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Закон доблести смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Вышибала смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Встречный ветер смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Все любят китов смотреть онлайн в HD качестве |
Copyright © 2001-2020 «Вебпланета». При перепечатке ссылка на «Вебпланету» обязательна.