РАЗДЕЛЫ
Архив
|
Газеты и журналы начали пропаганду печатной рекламыАнатолий Ализар ≡ Архив | архивная статья | 15.02.2006 17:20 Американские торговые организации, которые объединяют печатные газеты и журналы, собираются начать совместную пропагандистскую кампанию невиданных доселе масштабов, с огромным бюджетом. Цель кампании — убедить маркетологов, рекламодателей и рекламные агентства в том, что печатные СМИ являются отличным рекламным носителем. И газеты, и журналы сейчас сильно страдают Масштабная кампания по пропаганде рекламы в журналах, формальный анонс которой состоялся сегодня, является второй частью трехлетней программы с общим бюджетом $40 млн. В рамках этой программы будут использоваться рекламные объявления восьми брендов и продуктов, таких как Cover Girl производства Procter & Gamble, автомобили Nissan Infiniti и др. Все эти объявления оформят так, как будто они вырваны со страницы журнала, в котором были напечатаны. Сопровождающая надпись гласит, что журнал дает читателям «идеи, которые живут за пределами печатной страницы». Другими словами, реклама в журнале побуждает человека к действию. Человек вырвал рекламное объявление и взял его с собой, чтобы совершить Начало кампании по пропаганде рекламы в журналах назначено на 27 февраля. Одновременно с этим 20 марта начнется еще одна аналогичная акция по пропаганде печатной рекламы в газетах, сообщает NYTimes — одна из немногих газет, которая сумела Печатная реклама до сих пор является эффективной, считают эксперты. Но проблема в том, что рекламные бюджеты постепенно перемещаются в онлайн. Довольно неудачным для печатной отрасли был прошлый год, а начало нынешнего оказалось еще хуже. «Плохое состояние отрасли в начале года мешает сделать прогноз [на весь год]», — говорит Майлз Гроувс (Miles E. Groves), специалист по газетной индустрии из аналитической компании MG Strategic Research. В декабре 2005 г. он предсказывал, что в нынешнем году объемы печатной рекламы вырастут на 3,4%. Теперь эту цифру, видимо, можно поставить под сомнение. Неудивительно, что в таких условиях профессиональные ассоциации Америки начали столь оригинальную рекламную кампанию. Они решили сфокусироваться на общеизвестном факте: люди не любят рекламу на радио и ТВ и ненавидят баннеры в интернете. Люди стремятся избавиться от всего этого, но при этом они не будут покупать газету, в которой отсутствует реклама. В объявлениях подчеркивается, что именно реклама гарантирует свободу прессы. Пропагандистская кампания печатных СМИ не ограничивается только размещением рекламных объявлений. Печатные СМИ идут в наступление на территорию «врага» — в интернет. На известных Организаторы кампании в журналах тоже планируют открыть специальный сайт. комментарии(13) разделы: Архив Материалы по теме
Другие |
Последние комментарии
Гость про Суд велел "Твиттеру" сдать сторонников WikiLeaks (12)
Гость про Книгоиздатели начали судиться с торрентами (2)
l_e_x_a про "ВКонтакте" принудительно протестирует пользователей (35)
andrey_kadetov про Google назвал Facebook "ловушкой без выхода" (6)
volv про День папуасского робошахтёра (14)
l_e_x_a про Русские кликботы признаны самыми активными (11)
все комментарии looli спрашивает: Земля вампиров смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Зеленый Фонарь смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Защитник смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Запретная зона смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Закон доблести смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Вышибала смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Встречный ветер смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Все любят китов смотреть онлайн в HD качестве |
Copyright © 2001-2020 «Вебпланета». При перепечатке ссылка на «Вебпланету» обязательна.