Правообладатели будут рекламироваться через пиринговые сети

комментировать
версия для печати

Звукозаписывающие компании, много лет воюющие с нелегальными файлообменными интернет-сетями, сменили тактику. Теперь они сами размещают рекламу на пиратских сайтах, как сообщают "Ведомости".

Сколько бы крупные студии ни закрывали пиратских сетей, стремительно появляются новые. Не зная, как справиться с ними, компании старались хотя бы досадить: размещали в нелегальных сетях файлы, маскирующиеся под популярный контент, вызывая раздражение интернетчиков.

Сейчас же они придумали, как можно извлечь выгоду с помощью поддельного контрафакта. В обманки файлообменных сетей будет помещен обрывок песни с обещанием предоставить всю композицию после того, как рекламный файл получит определенное число пользователей. Так сделало уже несколько музыкальных групп.

Пока только 1% обманок в файлообменных сетях содержат рекламу, но рекламодатели уже почувствовали, что нашли интересный маркетинговый инструмент. Симбиоз с пиратами уже освоила и компания Coca-Cola, разместившая рекламу в клипе R&B-певцы Ne-Yo, который скачали уже 3,5 миллиона раз.

В сентябре 2006 г., по данным агентства BigChampagne, число постоянных пользователей пиратских сетей достигло 9 млн. человек, в отличие от 6,8 млн. два года назад. Их основную аудиторию составляет, как правило, молодежь в возрасте от 14-25 лет, с которой рекламодателям работать довольно сложно. Но любители пиратской музыки этим летом приятно удивили компанию MediaDefender, которая по заказу группы Gin Blossoms собирала информацию о ее поклонниках. На файлообменных сайтах были размещены отрывки композиций группы вместе с анкетой, заполнив которую можно было участвовать в розыгрыше iPod. И 25% открывших файл заполнили анкету.

Другие новости