Слоники, побегайте!

Canon поправил, спасибо. Действительно, хотелось на автомате написать You can, Cannot :)

Насчет маркетинга - ну, там в самом конце статьи есть две идеи для Яндекса и Рамблера (про Слоненка Яшу и про обыгрывание смысла слова Рамблер, в котором есть довольно интересная динамика).

Про Вебпланету в метро говорить не буду. Была бы такая задача - было бы и решение. А просто так выступать "генератором идей" на потеху публике не хочется. Я и так достаточно идей разбрасываю бесплатно :)

Леха Андреев!!!

Ну как, как слоненок Яша увеличит количество пользователей Яндекса? Или количество рекламодателей? «Ура! Афигенный слоненок! Щаз приеду на работу и что-нить поищу через Яндекс», — такой ход мыслей ты предполагаешь?

Леха, сколько в метро народу догадывается о скрытом смысле названия Рамблера? Из них сколько будут ломать сонную башку над его расшифровкой? Когда (и если) они эту «довольно интересную динамику» расшифруют, то сколько из них станут пользователями Рамблера, оставив бренный Яндекс?

Такие идеи нельзя раздавать бесплатно! Их надо за деньги подсовывать конкурентам. :) Извини, обидеть тебя не хочу.

У той рекламы, что сейчас болтается, есть важное преимущество: рекламодатели без лишнего мозгокопания доносят до людей простую мысль: поиск в интернете — это у нас.

Ты же сам говорил выше про Билайн и МТС и тут же предлагаешь слоников и скрытые смыслы!

У людей есть 2 момента, которые определяют, каким поиском пользоваться в интернете:

1. Ассоциация «поиск в интернете = такой-то бренд».
2. Опыт (свой или транслированный им) пользования каким-то поиском и удовлетворение результатами.

Реклама Яндекса и Рамблера кое-как использует первый момент. На слоников всем пофигу, особенно тем, кому надо что-то найти в интернете :)

С уважением,
Леха Новиков,
Микромаркетинг.Ру

Ну, ты все правильно пишешь. Только заметь - я ведь не писал в статье о всех составляющих рекламы. В частности, о тех "2 моментах" (посылах), которые ты указал. Я говорил в основном о визуальной составляющей. И примеры привел именно по ней. Это конечно не отменяет того, что посылы должны быть соблюдены в явном виде. Никаких скрытых смыслов в данном случае.

Но рассказывать о том, как это должно быть в полной версии, я не настроен. Просто я давно понял, что работа консультанта у динозавра - это не столько идея, сколько многоразовое разжевывание этой идеи, или даже просто многоразовое повторение и вдалбливание. Причем потом все равно сделают не так (организация большая, ответственность разбросала по длинной цепочке) - но зато свалят потом все проблемы на тебя. Дескать, неправильную идею принес.

Так что начинать здесь все эти геморные разжевывания - себе дороже. Даже денежный стимул тут вряд ли поможет :)

По поводу консультации динозавров тут я с тобой согласен :) Консультировал :)

Ну чуваки, у вас же типа портал. У вас уже, типа, все нашлось. Дальше продолжать?

То ли это конец рабочего дня так влияет, но мысль не уловил. Продолжайте.

Кстати -

> ибо человек может отличить, когда можно и нужно
> спросить у машиниста через кнопочку"

Интересно, как вы определяете, что он может отличить? Я вот могу определить, что компания специально замаскировала рекламу под стиль официального объявления (черный шрифт на белом, никаких картинок, никакой надписи "Реклама"). То есть расчет бы именно на то, что люди будут путать, как минимум на первый взгляд - и именно поэтому их "зацепит".

Этот довольно сознательный трюк, старый и низкопробный. Используется, например, в дешевых рекламках, которые кидают пенсионерам в почтовые ящики: их печатают на бланках, похожих на счета коммунальных платежей. И вот на таком же низком уровне сыграл "Яндекс", увы.

Точно. Есть и другая аналогия, для тех, кто в пенсионерах не силен - баннеры-обманки, маскирующиеся под элементы интерфейса.

А ты, Павел Игоревич, если сам ничего найти не можешь, не отчаивайся. Попробуй Яндекс. Говорят, это такой универсальный протез мозга - найдется все!

Тебе протез не помешал бы, писака.

Помоему ты не в теме. Таких как ты называют дешевыми журналистами.

Это я к андрееву обращался

Паша, а ты что тут как муха на стекле выё.....ся, ты типа крутой и писать умеешь ???

Взял бы да написал что-нибудь приятное и новенькое.

А наезжать на главреда ума совсем не нужно иметь.

Тявкают из подворотни обычно шавки, а солидные люди ведут себя прилично.

Jack, точнее андреев, так как это одно лицо - дёшво.

В этой картине все же есть одна недосказанная неприятность. Это только очень понятливые адепты динозавров признают, что "предупреждали". А остальные, коих большинство, скажут "накаркал", "сглазил", "помог конкурентам" и т.д.

И выход тут только один: переходить на иносказание или еще какое лингвистическое шифрование, которое расшифруют именно те, кто и сообщение поймет правильно. Но увы, каноны СМИ не одобряют текстов на подобном дельфийском языке... приходится использовать его лишь частично :)

Константин! Хотелось бы обратить ваше внимание, что несколько рациональнее рассматривать не голую эффективность рекламы, а соотношение этой эффективности (как вы ее, кстати, замеряете?) к затратам, которые уходят на ее приобретение!!!

Статья затрагивает лишь креатив и отношение к нему некоторой части людей. Ни о какой эффективности речи и не идет.

Да, в слоганах есть свои подвохи, которые не очень приятно отражаются, опять же у определенной части людей, в основном, естественно, это люди занятые в рекламе. У обычного человека не возникает таких мыслей. Про рамблер согласен - поганить национальное достоинство не есть хорошо.
Сразу же после появления рекламы Я в московской подземке мне стало интересно мнение знакомых, друзей, родственников, которые видели эти "плакатики с фотографиями". Мнение о них было позитивное только из-за того, что плакат не был замазан всеми цветами радуги, а имел, как здесь уже упоминалось, "низкопробный" прием - на белом фоне лого и т.п. На рекламу Я обращают внимание большее кол-во людей в основном из-за этого и считают это действительно современным дизайном рекламы, в чем-то "народ" и прав. ИМХО
--
С уважением, Олег.

исправили, спасибо