Грядет большая распродажа?

комментировать
версия для печати

Компания Mobile Research Group опубликовала аналитический отчет «Российский рынок терминалов в четвертом квартале 2003 года», в котором подробно рассказала о проблемах в России каждого производителя.

Так, телефоны Siemens перестают покупать в салонах «Связной» (их доля снизилась с 36% до 20%). У компании Nokia другие проблемы: склады затоварены продукцией (на 1 января 2004 года запасы выросли до рекордных 320 тыс штук), так что эксперты допускают начало гигантской распродажи с резким снижением цен на несколько самых популярных моделей, которые паровозом потянут за собой всю линейку. Впрочем, эта распродажа на затронет дешевую модель 3310, которая очень популярна в России, так что производитель даже не справляется с заказами. Та же самая проблема в 2003 году была у Samsung, выпустившей модель среднего класса С100.

В IV кв. 2004 года продажи телефонов на российском рынке составили 4 053 тыс штук, в то время как во II кв. объем поставок был выше — 4 529 тыс. Падение продаж составило 11,5%, что обусловлено недостатком оборудования у производителей. Одна из основных причин дефицита — это не уменьшающийся спрос на мобильные телефоны в Европе, вторая причина — в прогнозировании продаж представительств компаний в разных странах. Многие фирмы оценивают рынок исходя из пессимистических прогнозов, изначально планируя скромные поставки. Если же модель телефона вдруг начинает пользоваться непредвиденным спросом в разных регионах мира, то представительства вступают в борьбу друг с другом за получение больших квот. Иногда российское представительство может проиграть в этой борьбе каким-нибудь австрийцам или полякам. Нечто подобное произошло на российском рынке с компанией Sony Ericsson. В IV кв. поставки оборудования в Россию упали в 5,5 раз, с 410 до 75 тысяч терминалов. При этом наиболее популярная модель Т610 практически не поставлялась, в то время как основную часть поставок занимал относительно устаревший аппарат Т100 — так неудачно распределились квоты.

Доля серого рынка в России составила 4,5% — это рекордно низкий показатель за последние несколько лет. Общий объем рынка терминалов в 2003 году, учитывая серый рынок, составил 15 млн 117 тыс штук.

Еще одна тенденция последнего времени в России — растущий рынок замещения, когда люди покупают более современный и модный телефон вместо своего «устаревшего». Максимальная величина рынка замещения (около 24%) зарегистрирована в декабре в Москве. В столице рынок замещения вырос за год в два раза, а в целом по России — в полтора раза.

Каждый четвертый официально проданный в России телефон — это Motorola. Американская компания в IV кв. 2004 года захватила 26% рынка (продано 1050 тыс телефонов), Nokia — 23% (950 тыс), Samsung — 18% (710 тыс), Siemens — 11% (445 тыс), Alcatel — 9% (345 тыс), LG — 5% (215 тыс), Philips — 2% (98 тыс), Panasonic — 2% (74 тыс), Sony Ericsson — 2% (75 тыс), другие — 2% (91 тыс).

На сером рынке продано всего лишь 186 тыс мобильников (4,5% общего количества). Тут безоговорочно лидирует компания Siemens (около 30% рынка). Если сложить официальный и серый рынок, то лидерство делят Motorola и Nokia (по 23%).

Эксперты Mobile Research Group прогнозируют, что в 2004 году рост рынка продолжится. Ситуация в первой половине года будет развиваться по классическому сценарию. Так, весной вырастет спрос в сегменте до $150, начнется дачный сезон. Основные поставки начнутся с середины февраля, рынок насытится уже к марту. Именно в этот момент возможны первые признаки затоваривания и все зависит от того, как сыграют основные игроки. Если Nokia пойдет на резкое снижение цен на несколько моделей, то повторится кризисная ситуация 2003 года. Если этого не произойдет, то рынок будет плавно расти до конца года.

Другие