Microsoft: мы проморгали поиск в интернете

комментировать
версия для печати

В свое время Microsoft не инвестировала достаточных средств в технологии интернет-поиска, и это стало серьезной ошибкой. По словам CEO Microsoft Стива Баллмера, сейчас компания твердо намерена исправить ситуацию.

На пятой ежегодной рекламной конференции MSN исполнительный директор Microsoft выступил с речью и признался, что компания проморгала поиск в интернете. Но сейчас, словно тренер, который накачивает свою команду перед вторым таймом, Баллмер с яростью заявил, что Microsoft «еще в игре и собирается выиграть».

Со свойственной ему безудержной экспрессией (фрагменты нескольких выступлений, когда CEO Microsoft кричит и прыгает по сцене, можно посмотреть здесь) Баллмер заявил: «Вы еще увидите хорошую конкуренцию в этой области!».

Однако догнать конкурентов — Google и Yahoo! — будет совсем не просто. Особенно в свете последних решений Евросоюза, который окончательно признал Microsoft монополистом и обязал компанию исключить из операционной системы бесплатный Media Player, а также рассекретить важнейшие части кода Windows и заплатить огромный штраф в $613 млн. После такого фиаско Microsoft будет совсем непросто использовать для продвижения собственной поисковой службы свой главный козырь — повсеместную распространенность ОС Windows и браузера Internet Explorer. Другими словами, никто не разрешит компании включить технологию проприетарного поиска в интернете в стандартную комплектацию будущих версий операционной системы.

В своем выступлении Баллмер не упомянул о сокрушительном поражении в противостоянии с антимонопольным комитетом Евросоюза, зато он подробно рассказал о последних разработках Microsoft в области веб-поиска. Он сказал, что компания наняла лучших специалистов в этой области и планирует разработать абсолютно лучшую технологию, равной которой не существует в мире. Кроме того, Баллмер развеял «мистическую репутацию» поиска Google: «Здесь нет никакой магии, они просто проделали хорошую и трудную работу… и создали качественное программное обеспечение», которое обеспечивает релевантные результаты. Баллмер не огласил конкретную дату запуска новой поисковой машины от Microsoft, но сказал, что разработка системы первого поколения будет завершена в течение 12 месяцев.

Баллмер также упомянул о том, что компания собирается к лету 2004 г. переделать выдачу результатов поиска в MSN таким образом, чтобы интегрировать туда платные ссылки и собственные коммерческие объявления, а не только те, которые интегрирует главный партнер MSN по разработке поиска — компания Overture.

Рекламная конференция MSN проводится уже пятый раз, и в этом году количество посетителей более чем удвоилось. По оценкам финансового директора MSN Джоан Брэдфорд (Joanne Bradford), среди посетителей присутствовали специалисты по рекламе и маркетингу, который в общей сложности распоряжаются рекламными бюджетами более чем в $60 млрд.

MSN является интернет-подразделением корпорации Microsoft, которое после многих лет убытков впервые вышло на прибыльность в 2003 г. Руководство MSN прогнозирует значительное увеличение прибылей от рекламы по мере того как большинство пользователей переходят с диал-апа на широкополосные каналы связи. Сейчас фирмы тратят всего лишь 1% рекламного бюджета на интернет-рекламу. По мнению Джоан Брэдфорд, к 2005 году каждая фирма будет выделять на интернет-рекламу уже 8–12%. рекламного бюджета. В данный момент поисковыми сайтами пользуются 114,5 млн американцев (39% населения), а расходы на рекламу, связанную с поиском, в прошлом году составили около $2 млрд. Эксперты прогнозируют, что эта цифра утроится течение ближайших нескольких лет.

Стив Баллмер еще более оптимистичен: со свойственной ему категоричностью он уверенно заявил, что через десять лет вся реклама в мире перейдет в интернет, потому что к этому времени персональные компьютеры, телевизоры и мобильные устройства сольются в единую медиа-среду. Уже через несколько лет, по его словам, люди будут смотреть больше видео по интернету, чем по телевидению.

Кстати, сейчас Microsoft тратит на интернет-рекламу 12% своего рекламного бюджета. «Я хочу быть уверен, что каждый пользователь интернета увидит рекламу Microsoft», — сказал Стив Баллмер.

Другие