Lycos.Ru: итоги трех месяцев

комментарии (5)
версия для печати

Российский портал Lycos - четырнадцатый региональный проект в сети Лайкос Европа - официально открылся 9 августа 2001 года и с сентября начал продвижение своих услуг на российском рынке.

Мы связались с Андреем Себрантом, который является директором по стратегии и PR, а также генеральным продюсером Lycos в России, и задали ему несколько вопросов, на которые он любезно согласился ответить:

- Какие можно подвести промежуточные итоги после 3-х месяцев работы Lycos вРоссии?

- По итогам трех месяцев работы можно констатировать, что Lycos.Ru оказался востребованным пользователями Рунета. С сентября по ноябрь количество показов страниц выросло вдвое, достигнув 3 миллионов в месяц, количество посетителей портала в ноябре превысило 300 тысяч человек и продолжает устойчиво расти. По сути: все идет примерно, как мы планировали ( а в большой компании хозяйство ох какое плановое!) – даже местами лучше по интегральным показателям. По мелким деталям расхождения есть, конечно. Мы не планировали, например, столь большого спроса на онлайновый перевод, который нам предоставил ПРОМТ. Оказалось, он очень популярен, хотя всегда есть до глубины души оскорбленные ревнители литературного языка... С другой стороны, наша почта не дружит с TheBat, и это создает немалые проблемы.

В целом же картина ожидаемая - народ активно пользуется поиском и многие - судя по возвратам - становятся его поклонниками. Потом, примерно поровну предпочтения разделены между каталогом и контентом. Дальше - почта и переводчик.

- На каком уровне сейчас находится посещаемость портала? Каков размер постоянной аудитории?

- Посещаемость - около 25 тыс. уникальных посетителей в день, около 300 тыс. - в месяц. С постоянной аудиторией дело сложное - при активной рекламной деятельности, причем все время вовлекающей новых пользователей с разных ресурсов, она относительно мала. На конец ноября нечто, похожее на ядро в, скажем, «спайлоговской» терминологии - десятки тысяч, но не очень большие десятки пока... Но этот показатель и должен начать расти не с самого начала кампании, а во втором-третьем кварталах.

- Каким из нынешних сервисов Lycos пользователи предпочитают пользоваться больше всего?

- Поиск, конечно, поиск. Во-первых, по Рунету он ищет очень даже неплохо - я вполне сознательно, а не из корпоративной этики на него перешел сам. Во-вторых, все же Интернет немножко побольше, чем Рунет - а здесь один клик меняет область поиска даже и в результатах - удобно... Ну и, конечно, хорошая работа с мультимедийными файлами по всему миру: поиск картинок, MP3. На поиск приходится около половины всех обращений к Лайкосу.

- Расскажите, как проходила рекламная кампания Лайкоса, остались ли Вы ею довольны?

- Как в любой рекламной кампании, в ней были и промахи, и удачи. Мы многому научились на тему правильного медиапланирования рекламы именно портала. Итогами ноября мы уже вполне довольны, до этого ошибались чаще ;) Очень эффективной оказалась реклама на качественных информационных ресурсах - пришедшие по ней пользователи радуют и глубиной просмотра, и возвратами, и даже CTR. А на некоторых очень старых, крупных и уважаемых площадках - не хочу их называть, потому что другим они могут оказаться вполне полезны - кампания не дала результатов.

В кампании, конечно, использовались не только обычные баннеры. Раз уж пользователи ценят поиск, почему бы не дать его сразу и попробовать? Отсюда - HTML+Flash баннеры на Ленте, в которых была встроена форма мультимедийного поиска, просто поисковые формы на Mail.Ru и некоторое время на Hotbox.Ru.... Пробуем понемногу и офлайн - но тоже таргетированный ;) Прошла совместная акция с интернет-салоном TimeOnline, всякие листовки и наклейки сотнями тысяч разошлись по тусовочным местам Москвы.

Андрей Себрант, директор по стратегии и PR,

генеральный продюсер Lycos в России

Начинаем потихоньку и разные PR-акции. Спонсировали "Бизнес-сайт" в Новосибирске, сейчас являемся информационными спонсорами Национальной интернет-премии Nagrada.Ru, и только что, подключились к конкурсу новогодних рассказов в Питере. В наступающем году собираемся еще много кому помочь с призами и проведением разных интересных околоинтернетовских дел. Как выясняется, есть немало народу, которые такие вещи замечают.

В целом мы довольны тем, что получилось, а в Европе довольны нами.

- Сколько сейчас человек работают над Лайкосом в России?

В офисе, включая секретаршу, уборщицу и т.д. - 14 человек. Есть еще десяток гидов каталога, которые разбросаны по всей России и работают из дому. А самое главное - по сути, над российским Лайкосом работают и наши многочисленные местные партнеры (РБК, Озон, Автонет, Промт, MoscowOut - это первые, кто вспомнились, но их намного больше, и всех их мы очень любим и ценим!), и технические центры в нескольких городах западной Европы, и дизайнерский центр в Германии, и ..... Лайкос - это продукт удивительной смеси централизации, кооперации и партнерства, ничего похожего пока не видел в Интернете, а вне Интернета аналоги вообще вряд ли возможны...

- Каков сейчас объем продаж коммерческой рекламы на Лайкосе?

Вот денежных цифр не скажу пока никаких... Как и говорилось на пресс-конференции по случаю открытия проекта: цыплят будем считать по осени. Следующей. Когда пройдет год и все более или менее устаканится. Поэтому пока вынужден отделаться общей фразой: по продажам мы от бизнес-плана тоже не отстаем. А то бы я сейчас не интервью давал, а отдувался в иных краях... Для проекта, которому три месяца от роду, продажи идут очень неплохо - благодаря тем, кто у нас этим занят. Очень сильные и грамотные ребята и девчата. Поэтому уже и Рейтер, и Озон, и строители, и финансисты, и многие другие присутствуют в числе наших клиентов. Да и с агентствами мы сработались неплохо.

- Открытие каких новых сервисов можно ожидать от Лайкоса в ближайшее время ?

Сюрпризы должны быть сюрпризами, иначе скучно. Поэтому только очевидные вещи: раз уж мы запустили музканал, то дополним его фирменным плеером - Sonique. Стоит игрушка того, чтобы сравнить с каким-нибудь WinAmp'ом. Да и по другим контентным каналам надо мяса нарастить, мы их много запустили, но не все одинаково удались пока.

- Спасибо !

Другие