Бесплатные книги хорошо продаются

комментировать
версия для печати

Два месяца подряд самой продаваемой книгой в США был отчет комиссии по терактам 11 сентября. И это несмотря на тот факт, что текст 516-страничного доклада доступен в Сети абсолютно бесплатно и в полном объеме. Книгоиздатели в шоке.

Никто не мог прогнозировать, что бесплатная публикация в онлайне только увеличит продажи бумажной версии доклада. Собственно, высказывались сомнения в том, что его вообще имеет смысл завозить в магазины. Мол, все равно никто не купит, даже за $10. Ведь доклад уже опубликован в интернете. Однако реальность опровергла все эти сомнения и буквально повергла коммерческих книгоиздателей в шок. Они завидуют черной завистью своим коллегам из W. W. Norton & Co., издавшим этот фолиант и сейчас подсчитывающим миллионы долларов прибыли.

Хотя более 600 тыс. человек скачали отчет комиссии по терактам официального сайта, это не помешало книге в мягкой обложке семь недель подряд возглавлять список американских бестселлеров. Как говорят представители издательства, абсолютно никто не прогнозировал, что доклад комиссии разойдется таким тиражом. Теперь принято решение издать этот доклад в твердой обложке по более дорогой цене.

Доклад комиссии не только показывает, что государство может успешно продавать своим гражданам информацию, но также демонстрирует коммерческий потенциал бесплатной литературы. Один простой урок: возможность прочитать что-то в онлайне забесплатно не означает автоматически, что люди будут пользоваться этой возможностью. Для абсолютного большинства чтение с бумаги остается намного удобнее, и за это люди готовы платить деньги.

Сама возможность чтения 516 страниц с экрана компьютера вызывает мурашки по коже. И никто даже не пытался распечатать их на принтере, потому что купить готовую книжку получается дешевле. Конечно, в Америке не так распространена практика скрытого грабежа, когда сотрудники без зазрения совести используются офисное оборудование работодателя в собственных целях. Это чисто российская практика.

Коммерческий успех опубликованной в онлайне книги наблюдается не впервые. Нечто подобное было в 1998 году, когда был опубликован доклад Кеннета Старра о сексуальных похождениях президента Клинтона. Тогда интернет был далеко не у всех, и потому коммерческий успех бумажного издания ни у кого не вызвал удивления.

Теперь издатели вполне могут использовать обнаруженную тенденцию: «Если люди могут бесплатно скачать книгу, то увеличивается вероятность, что они начнут ее читать. А как только они начнут ее читать, то они могут купить и бумажную книгу», — говорит Питер Уоттс (Peter Watts), биолог и писатель, публикующий фантастические рассказы на своем сайте.

Среди российских писателей тоже есть случаи, когда бесплатная публикация текста в интернете делала никому не известного писателя популярным, а затем все его книги расходились как горячие пирожки. Нечто подобное произошло с Сергеем Лукьяненко. Текстовый файл его повести «Лабиринт отражений» широко разошелся в интернете и принес славу своему автору. Затем уже не было никаких проблем с продажей всех остальных произведений в бумажной версии. К сожалению, Сергей Лукьяненко не оценил по достоинству этот эффект и впоследствии стал в позу и запретил распространение своих текстов в интернете (вроде бы на него надавили издатели, но факт остается фактом).

Другие