РАЗДЕЛЫ
Архив
|
Как распознать неграмотного маркетологаАнатолий Ализар ≡ Архив | архивная статья | 08.02.2005 14:38 Исследование показало, что большинство специалистов по поисковому маркетингу — неграмотные профессионалы, хотя и занимаются данным бизнесом более двух лет. На конференции Search Engine Strategies аналитики из компании JupiterResearch выступили с докладом на очень интересную тему. Они провели исследование маркетологов, которые занимаются поисковой рекламой (SEM, search engine marketing), и выяснили что большинство из них — неграмотные. Такими можно считать примерно три четверти специалистов. Есть два главных отличия грамотных маркетологов от неграмотных: 1) проведение аналитической работы, которая помогает расширить набор ключевых слов для контекстной рекламы; 2) работа сразу с несколькими поисковыми сайтами. На конференции выступили аналитик JupiterResearch Ники Скевак (Niki Scevak) и старший аналитик Гари Штайн (Gary Stein). Они продемонстрировали и другие параметры, по которым отличаются грамотные и неграмотные маркетологи. Первые планируют рекламные кампании большего масштаба (обычно с бюджетом более $25.000 в год). Кроме того, грамотные маркетологи в среднем выражают большее удовольствие результатами рекламных кампаний и 69% из них планируют увеличить рекламный бюджет в текущем году. Профессионализм маркетолога растет со временем. Но при этом (парадокс) большинство неграмотных специалистов имеют опыт работы более двух лет. Профессиональные маркетологи склонны регулярно вмешиваться в ход рекламной кампании (оптимизировать ее). Они меняют ключевые слова, цену за клик, текст объявления, список сайтов для показа рекламы и т.д. Они также регулярно измеряют эффективность рекламной кампании, проверяя изменение уровня продаж, в то время как неграмотные ориентируются на изменение посещаемости сайта. Продвинутые маркетологи размещают рекламу на нескольких поисковых сайтах. Например, среди американских специалистов 96% используют Google, 91% — Overture, 44% — FindWhat.com, а 39% — LookSmart. Для сравнения, среди неграмотных маркетологов 80% работают с Google, 68% — с Overture, 21% — с FindWhat.com и 21% — с LookSmart. Профессионалы оплачивают большее количество ключевых слов. Например, каждый третий профессиональный маркетолог оплачивает 1000 слов и больше. Таким образом, можно сделать вывод. Если вы управляете небольшой рекламной кампанией, редко меняете ключевые слова и цену за клик и текст рекламы, и при этом недовольны результатами — значит, вы неграмотный маркетолог. комментарии(0) разделы: Архив Материалы по теме Кирилл Готовцев: «Любая компания испытывает сложности с поиском вменяемых сейлов» Другие |
Последние комментарии
Гость про Суд велел "Твиттеру" сдать сторонников WikiLeaks (12)
Гость про Книгоиздатели начали судиться с торрентами (2)
l_e_x_a про "ВКонтакте" принудительно протестирует пользователей (35)
andrey_kadetov про Google назвал Facebook "ловушкой без выхода" (6)
volv про День папуасского робошахтёра (14)
l_e_x_a про Русские кликботы признаны самыми активными (11)
все комментарии looli спрашивает: Земля вампиров смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Зеленый Фонарь смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Защитник смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Запретная зона смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Закон доблести смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Вышибала смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Встречный ветер смотреть онлайн в HD качестве looli спрашивает: Все любят китов смотреть онлайн в HD качестве |
Copyright © 2001-2020 «Вебпланета». При перепечатке ссылка на «Вебпланету» обязательна.