На «Яндекс.Директ» появился автоброкер

комментарии (2)
версия для печати

Служба контекстной рекламы «Яндекс.Директ» реализовала автоматическую систему управления ценой клика. Интеллектуальный автоброкер будет изменять стоимость вашей рекламы в реальном режиме времени.

Принцип работы автоброкера такой: клиент называет максимальную цену клика, которую он готов платить, а система автоматически понижает эту ставку так, чтобы его объявление про всем запросам, включающим указанные им ключевые слова, и во всех городах, на которые оно таргетировано, показывалось бы на наилучшей возможной позиции по минимальной возможной цене клика.

Если названной клиентом максимальной цены клика не хватает на первое место, система будет показывать его на втором месте и списывать цену второго места. Не хватит на второе место — будет показывать на третьем и брать цену входа в гарантированные показы. Не хватит на гарантированные показы — будет показывать в динамике и списывать минимальную ставку в 10 центов.

В данный момент на странице результатов поиска показывается до четырех объявлений «Яндекс.Директ». На первых трех позициях объявления показываются «статически» — то есть гарантированно каждый раз, когда поступает запрос на указанным рекламодателем ключевым словам или словосочетаниям. На четвертой позиции объявления показываются по очереди. Количество объявлений, ротирующихся на этой позиции, практически не ограничено. Отбор объявлений для показа на первых трех позициях осуществляется с учетом заявленных цен за клик. Три объявления с наилучшими показателями по этим признакам попадают в гарантированные показы на первых трех позициях. Остальные показываются по очереди на четвертой позиции. Объявления, отобранные для показа на первых трех позициях, располагаются в порядке убывания цены за клик.

Новая система автоматического управления ставками срабатывает в режиме реального времени. Подробное описание автоброкера можно найти здесь и здесь.

«„Директ“ — чрезвычайно динамичная система, где цены клика постоянно меняются. И эта динамичность увеличивается с ростом числа рекламодателей. Только с начала весны количество активных клиентов „Директа“ выросло на 40%. В результате для повышения эффективности клиенту приходилось постоянно следить за ситуацией. Теперь пользоваться Директом смогут и занятые люди — автоброкер будет работать за них», — говорит Евгений Ломизе, руководитель проекта.

«Яндекс.Директ» был открыт летом 2001 года как магазин рекламного самообслуживания. В ноябре 2003 г. он перешел на модель покликовой оплаты и аукционное размещение. Сейчас контекстная реклама показывается примерно на 30% страниц результатов поиска.

Другие