Мировой рынок онлайновой рекламы представляет собой мощную развитую индустрию с годовым оборотом более чем в $8 млрд. Однако до сих пор никто не может точно оценить посещаемость каждого отдельного сайта.
07.10.2004 17:10 | пишет Дмитрий Малявкин | ссылка
В статье явно недооценены технические способы оценки посещаемости.
Во-первых, просто по IP - нормальные системы уже давно не меряют, есть средства значительно точнее.
Во-вторых, если уж задаться целью повышения точности измерений, то можно учитывать:
1) поведенческую составляющую сессий на сайте (минимизация случайной аудитории)
2) распределение посещаемости по времени суток с учетом георгафического распределения аудитории для того, чтобы разделить дневных посетителей от вечерних и тем самым минимизировать погрешность, возникающую при двойном заходе человека с рабочего и домашнего компьютеров.
В-третих, для оценки и планирования массовых коммуникаций совершенно нет необходимости в измерениях с точностью до человека, т.к. рассматриваются тенденции, которые не зависят от одного посетителя. Именно эти тенденции рассчитанные по одинаковой методологии и позволяют получить сравнение одной рекламной площадки относительно другой.
А при наличии выборки (как в описанном в статье случае) встают вопросы о ее репрезентативности, а ведь у каждого рекламодателя (особенно в интернете) своя - особая целевая аудитория и количество в 30-50 тыс. "подопытных" - врятли будут соответствовать многочисленным "частным" случаям.
В статье явно недооценены технические способы оценки посещаемости.
Во-первых, просто по IP - нормальные системы уже давно не меряют, есть средства значительно точнее.
Во-вторых, если уж задаться целью повышения точности измерений, то можно учитывать:
1) поведенческую составляющую сессий на сайте (минимизация случайной аудитории)
2) распределение посещаемости по времени суток с учетом георгафического распределения аудитории для того, чтобы разделить дневных посетителей от вечерних и тем самым минимизировать погрешность, возникающую при двойном заходе человека с рабочего и домашнего компьютеров.
В-третих, для оценки и планирования массовых коммуникаций совершенно нет необходимости в измерениях с точностью до человека, т.к. рассматриваются тенденции, которые не зависят от одного посетителя. Именно эти тенденции рассчитанные по одинаковой методологии и позволяют получить сравнение одной рекламной площадки относительно другой.
А при наличии выборки (как в описанном в статье случае) встают вопросы о ее репрезентативности, а ведь у каждого рекламодателя (особенно в интернете) своя - особая целевая аудитория и количество в 30-50 тыс. "подопытных" - врятли будут соответствовать многочисленным "частным" случаям.